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一、主題式游戲互動

1、商業升維意識

2、商業本質意識

3、商業之道、術、器、用四層級意識

二、企業文化的提煉與應用

1、核心價值觀的提煉和表達方式

2、使命的提煉和表達方式

3、愿景的提煉和表達方式

4、企業文化的實效應用

5、經典案例

三、企業文化與品牌的雙螺旋關系

1、文化與品牌的一致性

2、文化與品牌的差異性

3、文化與品牌的互驅性

4、經典案例

四：IP時代品牌升級與指數化盈利

1、IP時代的商業特征

2、新品牌（IP）定位法

3、指數化盈利核心動作

4、經典案例

聶老師

聶凡鼎

著名 IP 策劃人

中國 IP 商學院 院長

個人 IP 加速器（前身為“個人品牌實驗室”） 創始人

九麥品牌咨詢 董事長

上海交通大學《產業 IP 總裁班》特約導師

中國人民大學《城市品牌升級班》特約導師

清華大學《營銷總裁班》特約導師

一、背景概述

20 年品牌管理與文化營銷經驗，歷任阿里集團大麥網高級副總裁、星美國際集團

首席品牌官，2016 年獨創引領時代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化

品牌升級 6 步法”、“個人 IP 塑造路線圖”，并以“中國 IP 第一課”為主題先后在

全國 36 個城市巡講普及，并在全國范圍內邀約 200 余位在文化與商業融合方面最

具案例性的企業家出任特聘實戰導師，被業內譽為“中國 IP 黃埔軍校”。

二、獨家方法論&實操體系

1、個人 IP 定位法

2、個人 IP 加速器

三、人物經歷

2006-2013 歷任

龍俊廣告集團 CEO

溫迪公關集團 CEO

阿里集團大麥網高級副總裁

星美國際集團首席品牌官

個人品牌實驗室 主理人

中國文藝自媒體聯盟(CAMA)主席

CIPP 中國文旅同盟 輪值主席

2014 年創辦“中國 IP 商學院”至今

四、大型演講

2015 中國文化產業資本大會

2015 北京國際設計周

2016 新媒體影響力盛典

2016 廈門創業嘉年華

2017 北京坊-中國文化創變論壇

2018 北京國際文博會

2018 北京文化創意大賽

2018 中國旅游消費升級高峰論壇

2019 新物種品牌領袖大會

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